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無(wú)論國(guó)內(nèi)國(guó)外服裝界不乏大新聞，那上周又有哪些大事件？中國(guó)服裝網(wǎng)帶大家一覽國(guó)內(nèi)外服裝界動(dòng)靜。

國(guó)內(nèi)大事件：3月26~3月30日

市值翻滾業(yè)績(jī)亮眼，李寧2019年收入劍指100億

據(jù)國(guó)內(nèi)體育運(yùn)動(dòng)服飾品牌李寧(02331.HK)近日公布的2017年全年業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，全年收入同比大漲10.71%至88.74億元人民幣，毛利潤(rùn)同比增長(zhǎng)12.7%至41.76億元，凈利潤(rùn)同比大跌19.91%至5.15億元。集團(tuán)核心品牌李寧牌的收入占集團(tuán)總收入99.4%，達(dá)約88.18億元，較去年同比上升11.3%。

中服說：李寧2017年業(yè)績(jī)走紅得益于跑步及綜訓(xùn)品類、電商渠道的增長(zhǎng)。李寧盡管近年來紅雙喜營(yíng)收表現(xiàn)良好，但相較于主品牌的業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)仍有較大差距，此次股權(quán)出售實(shí)則為了補(bǔ)充資金來支持李寧公司轉(zhuǎn)型。目前品牌大方向的轉(zhuǎn)型已基本完成，未來將逐步形成“互聯(lián)網(wǎng)+”的新商業(yè)模式，通過整合線上線下的新零售重塑品牌形象。

2018全球最具價(jià)值TOP50服飾品牌出爐

近日，英國(guó)品牌評(píng)估機(jī)構(gòu)BrandFinance發(fā)布了“2018全球最有價(jià)值的50個(gè)服飾品牌”排行榜(Top50mostvaluableapparelbrands2018)。中國(guó)品牌周大福和安踏也進(jìn)入了榜單，分別位于第13位和28位。

中服說：安踏成為中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌的“黑馬”，業(yè)績(jī)持續(xù)上升。安踏作為國(guó)產(chǎn)龍頭運(yùn)動(dòng)品牌，一直在關(guān)注大眾的消費(fèi)品質(zhì)，關(guān)注商品的價(jià)值和消費(fèi)的體驗(yàn)，用科技創(chuàng)新走在行業(yè)的前端。如今安踏代表中國(guó)品牌走向世界，讓中國(guó)品牌有了更高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

安正時(shí)尚出資1100萬(wàn)元成立控股子公司

日前，安正時(shí)尚集團(tuán)股份有限公司發(fā)布公告稱，公司擬于與潤(rùn)祥(澳門)有限公司合資成立錦潤(rùn)時(shí)尚(珠海)服飾有限公司，其中，安正時(shí)尚出資1100萬(wàn)元，占錦潤(rùn)時(shí)尚注冊(cè)資本的55%；潤(rùn)祥公司出資900萬(wàn)元或等額外幣，占錦潤(rùn)時(shí)尚注冊(cè)資本的45%。

中服說：安正時(shí)尚成立控股子公司是為了借助合作方長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)國(guó)外品牌的能力與資源，而合作經(jīng)營(yíng)國(guó)外服飾品牌在中國(guó)區(qū)的開拓與營(yíng)銷，以及名品集合店的拓展，會(huì)對(duì)公司未來的財(cái)務(wù)狀況和經(jīng)營(yíng)成果產(chǎn)生積極的影響。

希努爾轉(zhuǎn)型？大規(guī)模收購(gòu)文旅資產(chǎn)剝離服裝產(chǎn)業(yè)

3月24日，希努爾公告稱，公司與中福海峽(平潭)發(fā)展股份有限公司簽署了《西塘項(xiàng)目公司股權(quán)轉(zhuǎn)讓意向書》，擬收購(gòu)北京中福康華景區(qū)旅游開發(fā)有限公司及下屬項(xiàng)目公司嘉善康輝西塘旅游置業(yè)開發(fā)有限責(zé)任公司、嘉善康輝創(chuàng)世旅游開發(fā)有限責(zé)任公司(下稱“康輝創(chuàng)世”)100%股權(quán)。

中服說：接連大手筆購(gòu)置相關(guān)資產(chǎn)，希努爾進(jìn)軍旅游度假行業(yè)的意圖不言而喻，這與其新任控股股東雪松文旅的所屬行業(yè)一致。此番大規(guī)模收購(gòu)文化旅游行業(yè)資產(chǎn)后，希努爾的主業(yè)是否發(fā)生實(shí)質(zhì)性變更？

富貴鳥：部分員工宿舍空置生產(chǎn)線大幅減少

3月22日，富貴鳥（01819，HK）發(fā)布了《關(guān)于收到中國(guó)證券監(jiān)督管理委員會(huì)立案調(diào)查通知》的公告稱，因公司涉嫌信息披露和債券募集資金使用違法違規(guī)，根據(jù)相關(guān)規(guī)定，證監(jiān)會(huì)決定對(duì)公司進(jìn)行立案調(diào)查。

中服說：作為一家老牌的制鞋企業(yè)，富貴鳥也曾試圖轉(zhuǎn)型，向多元化方向發(fā)展，比如其曾試圖以校服為突破口逐步進(jìn)軍童鞋童服市場(chǎng)，還設(shè)立了電商團(tuán)隊(duì)大力推廣線上業(yè)務(wù)。“14富貴鳥”復(fù)牌后大跌的主要原因是，投資者擔(dān)心本息兌付的風(fēng)險(xiǎn)。目前富貴鳥的生產(chǎn)線員工大幅減少，但并未出現(xiàn)拖欠員工工資的情況。

九牧王認(rèn)購(gòu)TH教育資本企業(yè)轉(zhuǎn)型教育能否“破冰”？

近期，九牧王（601566.SH）發(fā)布公告稱，其全資子公司九牧王零售投資管理有限公司與TH教育資本簽署協(xié)議，九牧王零售擬作為有限合伙人（LP），參與認(rèn)購(gòu)TH教育資本一期基金（有限合伙）的份額。

中服說：在國(guó)內(nèi)男裝行業(yè)持續(xù)低迷的背景下，以海瀾之家、森馬服飾、美盛文化、杉杉股份等為代表的服裝企業(yè)紛紛入局教育。九牧王此次投資是為了進(jìn)一步助推九牧王發(fā)展轉(zhuǎn)型，加速實(shí)現(xiàn)公司打造精英生活時(shí)尚產(chǎn)業(yè)集團(tuán)的戰(zhàn)略目標(biāo)。而這次參與認(rèn)購(gòu)TH教育資本一期基金也坐實(shí)了九牧王的跨界轉(zhuǎn)型。

國(guó)際大事件：3月26~3月30日

是什么讓H&M“低頭”從拒絕到入駐天貓發(fā)生了什么

3月21日，在預(yù)告入駐天貓近四個(gè)月后，瑞典快時(shí)尚巨頭H&M及家居品牌H&MHome正式開張了天貓旗艦店。配合著優(yōu)惠活動(dòng)，這個(gè)瑞典快時(shí)尚元老在不到一天時(shí)間里收獲了一百多萬(wàn)粉絲，男士T恤還一躍成為銷量最高的產(chǎn)品，售出近兩萬(wàn)多件。

中服說：與ZARA等快時(shí)尚相比，H&M是趕在尾端走上了入駐天貓道路，可以說是屈服與電商渠道的道路發(fā)展且無(wú)法忽視電商的影響力。H&M進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)十年卻一直沒和電商巨頭合作，主要是因其非常信賴自營(yíng)電商。H&M相關(guān)的負(fù)責(zé)人說，入駐天貓是H&M發(fā)展一定階段必定要做的事情。

耐克將個(gè)性定制玩法升級(jí)把10%的球鞋設(shè)計(jì)交給你

近日，耐克推出全新的NikeSportswear“90/10”系列，這些鞋履產(chǎn)品并非全部設(shè)計(jì)完成，其中有10%可以由消費(fèi)者自行創(chuàng)作。消費(fèi)者可在挑選完球鞋款式后，根據(jù)自己的喜好對(duì)剩余部分進(jìn)行設(shè)計(jì)。

中服說：個(gè)性定制在運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)已是舊事物，耐克此番是將玩法升級(jí)。這次顧客能在線下體驗(yàn)，耐克通過投影、AR等技術(shù)，讓顧客實(shí)時(shí)設(shè)計(jì)空白球鞋的圖案和花紋，并且90分鐘就能拿走自己設(shè)計(jì)的鞋子。

Zara指標(biāo)下降母公司股票恐慌性拋售神話將破滅？

西班牙快時(shí)尚品牌Zara母公司Inditex集團(tuán)日前公布2017財(cái)年財(cái)報(bào)，在截至今年1月31日的2017財(cái)年內(nèi)，Inditex集團(tuán)銷售額為253.4億歐元，同比增長(zhǎng)9%，告別了持續(xù)數(shù)年的兩位數(shù)增長(zhǎng)，增速略有放緩。

中服說：Zara在2018年開年的暴跌，引發(fā)了同業(yè)者、行業(yè)專家、資本市場(chǎng)再次對(duì)快時(shí)尚行業(yè)疲態(tài)進(jìn)行了深入的探討與爭(zhēng)論，在大眾服裝行業(yè)集體經(jīng)歷過“最困難了一年”之后，是否已經(jīng)走到了窮途末路?

重返Jordan耐克重新聘用元老級(jí)功臣金特里·漢弗萊

被鞋迷譽(yù)為“Mr.JordanBrand”的金特里·漢弗萊(GentryHumphrey)回歸了。作為美國(guó)運(yùn)動(dòng)巨頭耐克旗下品牌，JordanBrand最近重新聘用這位元老級(jí)功臣，后者將擔(dān)任該品牌的鞋類產(chǎn)品副總裁。這意味著，金特里·漢弗萊將時(shí)隔7年重返JordanBrand，他肩負(fù)著帶領(lǐng)品牌走出困境的重任。

中服說：2011年，漢弗萊離開JordanBrand，成為耐克集團(tuán)NikeSportswear的市場(chǎng)主管，工作重心是拓展復(fù)刻版籃球和橄欖球鞋履線。近年被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手吞噬市場(chǎng)份額的JordanBrand，此番對(duì)于漢弗萊的回歸寄予厚望。

推出新玩法優(yōu)衣庫(kù)將在600家門店試水虛擬服飾場(chǎng)景

3月30日起，優(yōu)衣庫(kù)將同步在全國(guó)近600家門店全推出虛擬服飾場(chǎng)景的新嘗試，以更好打通線上線下渠道。據(jù)了解，該服務(wù)將實(shí)體虛擬、主力商品和品牌LifeWear文化結(jié)合，消費(fèi)者在店內(nèi)用手機(jī)QQ掃海報(bào)后可看到店鋪實(shí)景內(nèi)的動(dòng)態(tài)海報(bào)，更直觀體驗(yàn)到某款服裝的真實(shí)穿著和搭配場(chǎng)景。同時(shí)將顯示出服裝面料、剪裁、設(shè)計(jì)工藝等細(xì)節(jié)信息，以及新品資訊、優(yōu)惠信息和穿搭推薦等。

中服說：隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加大，不少服裝品牌開始研發(fā)新技術(shù)在門店內(nèi)的應(yīng)用，增強(qiáng)消費(fèi)者的購(gòu)物現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)感。現(xiàn)階段各品牌間的玩法比較類似，未來，需要有成熟的技術(shù)推動(dòng)，不斷為消費(fèi)者提供新的玩法才能長(zhǎng)久發(fā)展。

為使品牌年輕化香奈兒4月開中國(guó)首家游戲廳快閃店

3月28日，記者獲悉，法國(guó)奢侈品牌香奈兒將在中國(guó)開設(shè)首家彩妝品類“街機(jī)游戲廳”快閃店，于4月14日-23日登陸上海K11購(gòu)物中心，該快閃店相較于此前在東京開設(shè)的類似門店，中國(guó)版將增設(shè)“Cococafe”。

中服說：香奈兒近來頻繁嘗試快閃店模式，此前開設(shè)了ChanelBeautyHouse及Cococafe等多業(yè)態(tài)快閃店，香奈兒布局多元化業(yè)態(tài)門店，是為了使得品牌形象顯得更具年輕化，增加線下互動(dòng)性并獲得話題性，吸引更多的消費(fèi)者。

UnderArmour旗下健身應(yīng)用遭攻擊1.5億用戶數(shù)據(jù)泄露

3月30日消息，據(jù)國(guó)外媒體Inverse報(bào)道，當(dāng)?shù)貢r(shí)間周四，美國(guó)著名運(yùn)動(dòng)裝備品牌UnderArmour宣布，它旗下的健康和健身追蹤應(yīng)用MyFitnessPal在2月份遭到黑客攻擊，1.5億用戶數(shù)據(jù)被泄露了。該公司表示，已在3月25日發(fā)現(xiàn)這一漏洞，并從那時(shí)起就開始通知受影響的用戶。同時(shí)，該公司已開始與數(shù)據(jù)安全公司和執(zhí)法部門展開協(xié)調(diào)調(diào)查。

中服說：曾經(jīng)大放異彩的UnderArmour卻在2017年經(jīng)歷了陣痛的一年，曾延續(xù)26個(gè)季度銷售增幅超20%的漲勢(shì)不再。此次用戶數(shù)據(jù)泄露可以說是對(duì)用戶的一大打擊，此后能再獲更多用戶的信任是一個(gè)難題。

線上需求巨大TomFord官方電商從美國(guó)開至英國(guó)

在TomFord電商網(wǎng)站進(jìn)入英國(guó)之前，TomFordBeauty美妝產(chǎn)品線的第一家品牌專賣店于去年11月在倫敦CoventGarden開業(yè)。這是TomFordBeauty第一家獨(dú)立門店，也是唯一一家完全為TomFord同名美妝產(chǎn)品線打造的線下實(shí)體店。

中服說：TomFord的電商線tomford.co.uk是全球TomFord實(shí)體精品店奢華體驗(yàn)的延伸，其功能、內(nèi)容、美學(xué)設(shè)計(jì)將和美國(guó)網(wǎng)站保持一致。把電商業(yè)務(wù)拓展至英國(guó)也是合乎邏輯的選擇，因?yàn)門omFord看到了英國(guó)市場(chǎng)巨大的需求。

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