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亞馬遜希望通過推出自主的運(yùn)動(dòng)休閑品牌，躋身美國大型服裝潮流之列，其競爭對手將有露露檸檬(Lululemon)、Gap旗下的Athleta、安德瑪(Under Armour)以及耐克等頂級運(yùn)動(dòng)品牌。

此舉表明亞馬遜將對梅西(Macy's)、德斯特龍(Nordstrom)以及杰西潘尼(J.C.Penney)等百貨商店構(gòu)成更大的威脅。這些百貨商店數(shù)年來一直苦苦抗?fàn)帉?shí)體店消費(fèi)人流下滑的趨勢。

在亞馬遜發(fā)布運(yùn)動(dòng)休閑品牌之前，投資分析公司Cowen & Co.去年10月份發(fā)布報(bào)告稱，亞馬遜預(yù)計(jì)今年將超越梅西百貨，成為美國最大的服裝銷售商。

Cowen分析師稱，亞馬遜的服裝和配飾銷售額今年預(yù)計(jì)將增長近30%，達(dá)到280億美元，而梅西百貨相比之下將下滑4%，至220億美元。

隨著亞馬遜銷售額的增長，其在美國服裝市場的份額也將出現(xiàn)增長。

Cowen分析師還說，亞馬遜目前占據(jù)美國服裝市場約6.6%的市場份額，這一比重預(yù)計(jì)在今年將增長至8.2%，并在五年內(nèi)增長至16.2%。

Cowen分析師預(yù)計(jì)亞馬遜到2021年其服裝業(yè)務(wù)年?duì)I收將達(dá)到620億美元。折扣百貨公司TJ Maxx預(yù)計(jì)將成為第二大銷售商，銷售額將達(dá)到260億美元，而梅西百貨排名第三，銷售額預(yù)計(jì)為230億美元。

過去的數(shù)年中，亞馬遜一直在對時(shí)尚行業(yè)進(jìn)行投資，先是推出了自有品牌的服裝，然后又贊助了首屆紐約男裝周。

亞馬遜還從高端時(shí)尚品牌聘請高管，例如邀請巴尼斯紐約精品店(Barneys New York)的時(shí)尚總監(jiān)朱莉•吉爾哈特(Julie Gilhart)出任公司顧問以及Vogue的編輯卡羅琳•帕爾莫(Caroline Palmer)。

與此同時(shí)，亞馬遜也在轉(zhuǎn)變其時(shí)尚戰(zhàn)略，朝諸如扎克•珀森(Zac Posen)和斯圖爾特•韋茨曼(Stuart Weitzman)等高端設(shè)計(jì)品牌傾斜。

這一轉(zhuǎn)變也使得部分行業(yè)人士感到疑惑不解。時(shí)尚奢侈品網(wǎng)站通常需要良好的經(jīng)營和高度的策劃，而這些事情亞馬遜不一定知道的。

亞馬遜在實(shí)體店經(jīng)營方面也處于劣勢，消費(fèi)者難以進(jìn)行試穿或退貨。

不過，不像傳統(tǒng)的百貨商店，亞馬遜通過Prime會員項(xiàng)目可提供免費(fèi)兩日送達(dá)，甚至針對服裝也能做到。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者稱Prime會員是亞馬遜吸引他們在其網(wǎng)站購買服裝的最大誘惑。此外，他們對亞馬遜的消費(fèi)者服務(wù)以及產(chǎn)品評價(jià)的豐富程度也比較滿意。

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